无三方担保的电子商务环境下考虑不完全信任的首次交易激励机制

doi:10.13196/j.cims.2016.04.030

计算机集成制造系统 ›› 2016, Vol. 22 ›› Issue (第4期): 1155-1163.DOI: 10.13196/j.cims.2016.04.030

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无三方担保的电子商务环境下考虑不完全信任的首次交易激励机制

宋寒,朱春鹃,代应

重庆理工大学管理学院

出版日期:2016-04-30 发布日期:2016-04-30
基金资助:
国家自然科学基金资助项目(71301182,71201179,71572028);重庆市科委决策咨询与管理创新计划项目(cstc2014jccxB60001);电子商务与现代物流重庆市高校市级重点实验室开放基金资助项目(201402);重庆市教委科学技术研究资助项目(KJ1400909);重庆市自然科学基金资助项目(cstc2013jcyjA0998)。

First-time transaction incentive mechanism considering incomplete trust under E-commerce environment without third party guarantee

Online:2016-04-30 Published:2016-04-30
Supported by:
Project supported by the National Natural Science Foundation,China(No.71301182,71201179,71572028),the Management Innovation Plan of Chongqing Science and Technology Commission,China(No.cstc2014jccxB60001),the Opening Funding of Chongqing Key Laboratory of Electronic Commerce and Modern Logistics,China(No.ECML201402),the Scientific and Technological Research Program of Chongqing Municipal Education Commission,China(No.KJ1400909),and the Natural Science Foundation of Chongqing Municipality,China(No.cstc2013jcyjA0998).

摘要/Abstract

摘要： 为解决首次电子商务交易中因买卖双方很难完全信任对方导致的电子商务交易渠道效率降低的问题,分析了不完全信任对首次交易的影响,在不改变双方信任关系的情况下,就买方不完全信任和卖方不完全信任两种情况,分别构建保证金和预付款两种激励机制,得到了保证金和预付款的临界值,给出了两种激励机制的有效区间。研究表明,两种激励机制在不改变双方信任关系的情况下,均能有效提高交易数量、提升首次电子交易的渠道效率。

关键词: 电子商务, 保证金, 预付款, 不完全信任, 激励机制

Abstract: In the first-time electronic transaction,the channel efficiency of electronic transaction was decreased caused by incomplete trust between buyer and seller.Aiming at this problem,the effect of incomplete trust on the first-time transaction was analyzed.The margin incentive mechanism for buyer incomplete trust and down-payment incentive mechanism for seller incomplete trust were presented respectively,and the critical margin and down-payment were obtained.The effective intervals of these two incentive mechanism were also given.The research results showed that these two kinds of incentive mechanism under no change the trust between the partners were able to increase transaction volume effectively and improve channel efficiency of the first-time electronic transaction.

Key words: e-commerce, margin, down-payment, incomplete trust, incentive mechanism

中图分类号:

F274

宋寒,朱春鹃,代应. 无三方担保的电子商务环境下考虑不完全信任的首次交易激励机制[J]. 计算机集成制造系统, 2016, 22(第4期): 1155-1163.

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无三方担保的电子商务环境下考虑不完全信任的首次交易激励机制

First-time transaction incentive mechanism considering incomplete trust under E-commerce environment without third party guarantee

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